Jeszcze niedawno personalizacja była dodatkiem – imieniem na butelce, krótką serią zaproszeń czy „edycją limitowaną”. Dziś nie chodzi już o to, czy można personalizować, lecz czy potrafimy przekształcić jeden pomysł kreatywny w wiele precyzyjnych wariantów – często różniących się od siebie – bez utraty kontroli nad jakością, zasadami marki i terminami dostaw, a także bez wzrostu kosztów wraz z każdą kolejną wersją.
Jednocześnie personalizacja przestała być ofertą zarezerwowaną dla wybranych marek. Produkcja cyfrowa stała się szybsza i bardziej elastyczna, co ułatwia realizację zleceń niestandardowych. Nakłady maleją, rośnie liczba zamówień online, a personalizacja staje się standardem. Jak zauważa koncern papierniczy Sappi1, długości nakładów będą się dalej zmniejszać, sprzedaż online będzie rosnąć, a „personalizacja stanie się nową normą”.
Personalizacja spotyka automatyzację
W ostatnich latach oprogramowanie i maszyny znacząco ułatwiły wdrażanie personalizacji, a także zwiększyły jej opłacalność. Przepływy prac stają się coraz bardziej zintegrowane i zautomatyzowane, co ogranicza liczbę operacji wykonywanych ręcznie. Partner merytoryczny FESPA, firma Keypoint Intelligence2, przewiduje, że rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji – obejmujące kierowanie zleceń, zarządzanie barwą, kalkulacje czy zapewnienie jakości – przestaną być dodatkiem, a staną się standardowym elementem codziennej produkcji. Ma to kluczowe znaczenie, ponieważ to właśnie ręczna kontrola i poprawki – a nie sam proces drukowania – najczęściej spowalniają realizację zleceń personalizowanych i podnoszą ich koszt. Zmienia się również kwestia nakładów. Druk cyfrowy nie jest automatycznie „tani”, ale jego efektywność rośnie, a maszyny stają się coraz bardziej opłacalne. Na rynek trafiają bardziej wydajne urządzenia inkjetowe, a koszty technologii atramentowych stają się coraz bardziej konkurencyjne.3
Rozwój personalizacji niesie jednak także nowe wyzwania. Skoro każdy egzemplarz może się różnić, rośnie ryzyko błędów – w nazwach, językach czy grafice. Proces akceptacji wydłuża się, a wysłanie niewłaściwej wersji oznacza straty czasu, materiałów i często zaufania klienta. Personalizacja pozostaje opłacalna tylko wtedy, gdy workflow wychwytuje błędy na wczesnym etapie. Analitycy Keypoint Intelligence wskazują4, że automatyzacja produkcji pomoże drukarniom obsługiwać większą liczbę zmiennych zleceń przy mniejszej liczbie pomyłek.
Proces personalizacji – od zamówienia do wysyłki
W personalizacji kluczowy jest proces, a nie sama specyfikacja maszyny. Personalizacja to łańcuch działań – od sposobu przyjmowania zamówienia i zarządzania zmianami, przez przygotowanie plików, zarządzanie danymi, proofing i akceptacje, aż po wykończenie i dystrybucję. Targi takie jak FESPA – organizowane w tym roku pod hasłem „The Place For Experts” – łączą wszystkie elementy tego procesu. W ramach Personalisation Experience odwiedzający mogą zapoznać się z rozwiązaniami do personalizacji – od oprogramowania po maszyny. Dodatkowo konferencja Smart-Hub umożliwia poznanie sposobów wykorzystania personalizacji w praktyce dzięki wystąpieniom ekspertów. Z kolei European Sign Expo prezentuje zastosowania produktów personalizowanych, takich jak oznakowania, w realnych aplikacjach.
Personalizacja w centrum uwagi targów
Flagowe wydarzenie FESPA rozwija się i poszerza swoją ofertę. W tym roku w Barcelonie debiutują nowe segmenty: Corrugated oraz Textile, które dołączają do dotychczasowych wydarzeń towarzyszących (Global Print Expo, Personalisation Experience, WrapFest i European Sign Expo). To istotne, ponieważ personalizacja przenika dziś różne obszary – od opakowań i ekspozycji, przez soft signage, aż po odzież. Dla firm zainteresowanych rozwojem w tym obszarze Personalisation Experience – odbywające się równolegle z wydarzeniami FESPA 2026 w dniach 19-22 maja 2026 r. w Fira Barcelona – stanowi okazję do poznania technologii i przepływów prac stojących za tym trendem. To również możliwość zapoznania się z rzeczywistymi przykładami wdrożeń prezentowanymi podczas sesji SmartHub, poświęconych inteligentnej produkcji, oprogramowaniu i praktycznym zastosowaniom personalizacji.
Więcej informacji oraz rejestracja dostępne na: www.personalisationexperience.com
Rejestrując się przed 20 kwietnia 2026 r. z kodem PEXM603, można uzyskać zniżkę w wysokości 30 euro. AN
1 Digital Printing Future, Sappi, 2026
2 Keypoint Intelligence Recaps 2025 Industry Trends and Predicts 2026, Keypoint Intelligence.
3 Why the Inkjet Printing Market is Only Going to Get Bigger, Sappi.
4 Keypoint Intelligence Recaps 2025 Industry Trends and Predicts 2026, Keypoint Intelligence.
