Personalizacja i wykorzystanie zmiennych danych to bez wątpienia rosnące trendy w branży druku etykiet. Wysoka dynamika rynku sprawia, że coraz więcej etykiet jest produkowanych w krótkich seriach, dopasowanych do różnych okazji, takich jak Euro 2024. W odpowiedzi na ten trend drukarnia Flexon z Jawornicy w woj. śląskim zainwestowała w cyfrowy system AccurioLabel 400 firmy Konica Minolta, a także stworzyła Etykietomat.pl – pionierską platformę online do zamawiania etykiet. O tym, jak oferta Flexon odpowiada na potrzeby rynku, opowiada Michał Pabiasz, właściciel drukarni.
Na przestrzeni lat etykiety mocno ewoluowały – mowa tu oczywiście o używanych surowcach do ich produkcji, technologii produkcji, ale również koncepcji graficznej i podejściu do ekologii. Jakie Państwo widzą zmiany, prowadząc drukarnię etykiet od 15 lat?
––––––––––
Michał Pabiasz: Rzeczywiście, na przestrzeni tych 15 lat możemy zaobserwować znaczące zmiany w podejściu do opakowania produktów, w tym etykiet. Wzrost świadomości znaczenia etykiet, ich funkcji i walorów estetycznych spowodował, że nasza oferta ewoluowała, aby najlepiej odpowiadać na potrzeby coraz bardziej świadomych klientów. Obserwując rozwój branży, staramy się wybiegać w przyszłość i oferować rozwiązania, które zarówno wspierają sprzedaż produktów naszych klientów, jak i umożliwiają recykling ich opakowań. Dążymy do łączenia innowacyjności i estetyki z odpowiedzialnością ekologiczną, by tworzyć produkty, które są i funkcjonalne, i przyjazne dla środowiska.
Zatrzymajmy się na chwilę przy surowcach. Jakie portfolio materiałów mogą Państwo dziś zaproponować klientom?
––––––––––
M.P.: Nasza drukarnia ciągle wprowadza nowe surowce oraz technologie ich zdobienia. Od kilku lat staramy się uświadamiać klientów, że źle dobrana do opakowania etykieta może całkowicie uniemożliwić jego recykling. Dlatego doradzamy klientom, jaki materiał wybrać, aby etykiety wspierały recykling opakowań, jednocześnie nie generując dodatkowych kosztów. Na szczęście dostępnych jest już wiele opcji w tym zakresie.
Mamy wieloletnie doświadczenie w druku etykiet ozdobnych i specjalistycznych oraz dążymy do wdrażania ekologicznych rozwiązań do sektora produktów premium, takich jak wina, mocne alkohole czy kosmetyki. Promujemy materiały z recyklingu, odporne na wilgoć, przeznaczone do etykietowania wina, folie pochodzące z recyklingu oraz źródeł odnawialnych, oraz ekologiczne papiery, takie jak papier kraft i papier czarny barwiony w masie w stu procentach z recyklingu.
Opracowaliśmy również rozwiązania dla trwałych etykiet odpornych na warunki atmosferyczne, bez użycia PVC, co stanowi doskonałą, ekologiczną alternatywę dla tego szkodliwego surowca. Dodatkowo oferujemy standardowe materiały, takie jak papiery i folie, jednak zwracamy szczególną uwagę na to, aby doradzać klientom, który materiał wybrać dla konkretnego opakowania, minimalizując obciążenie dla środowiska.
Często i chętnie angażujemy się także w poszukiwanie niestandardowych rozwiązań, które dodają wartości nietypowym projektom.
Wysoka dynamika rynku powoduje większą krótkoseryjność – coraz więcej etykiet jest wytwarzanych na różne okazje promocyjne i święta. Teraz, podczas Euro 2024, również powstało wiele różnych ich wersji. Czy personalizacja i użycie zmiennych danych to rosnący trend w branży druku etykiet?
––––––––––
M.P.: Tak, personalizacja i wykorzystanie zmiennych danych to bez wątpienia rosnące trendy w branży druku etykiet. Wysoka dynamika rynku sprawia, że coraz więcej etykiet jest produkowanych w krótkich seriach, dopasowanych do różnych okazji promocyjnych, świątecznych czy sportowych, takich jak Euro 2024. Limitowane serie oraz bogato zdobione etykiety ze zmiennymi danymi na każdej z nich stanowią obecnie duże wyzwanie produkcyjne. Procesy te wymagają zaangażowania zaawansowanych technologii produkcyjnych, aby stworzyć unikalne serie. Nawet duże marki dostosowują swoje dobrze znane produkty pod konkretną okoliczność, co dodatkowo podkreśla znaczenie sezonowości i elastyczności w produkcji etykiet.
Jak z Państwa perspektywy etykieta może wpłynąć na sprzedaż produktów i zwiększenie rozpoznawalności danej marki? Co jest kluczowe w tych aspektach?
––––––––––
M.P.: Etykieta odgrywa kluczową rolę w sprzedaży produktów i zwiększaniu rozpoznawalności marki z kilku perspektyw. Przede wszystkim, etykieta to pierwsza rzecz, którą konsument zauważa na produkcie. Jej estetyka, jakość wykonania i spójność z wizerunkiem marki mogą zdecydować, czy produkt zostanie zauważony na półce sklepowej. Dobrze zaprojektowana etykieta przyciąga uwagę i wyróżnia produkt spośród innych, konkurencyjnych artykułów.
Po drugie, etykieta pełni funkcję informacyjną. Konsument oczekuje jasnych, zrozumiałych informacji na temat produktu, jego składników, właściwości i sposobu użycia. Etykieta, która przekazuje te informacje precyzyjnie i czytelnie, buduje zaufanie i zwiększa chęć zakupu.
Po trzecie, personalizacja i zmienne dane na etykietach stają się coraz bardziej popularne. Dzięki temu firma może dostosować produkt do różnych grup docelowych lub okoliczności, co zwiększa jego atrakcyjność i zainteresowanie konsumentów. Przykładem jest kampania Coca-Coli z imionami na etykietach, gdzie każdy chciał kupić „swoją” butelkę. Wyniki sprzedażowe tej akcji były imponujące.
W ostatnich latach prowadzone są liczne badania nad wpływem etykiet na preferencje konsumentów. Coraz bardziej popularne staje się zagadnienie neuromarketingu, które – czerpiąc z doświadczenia ekspertów z różnych dziedzin, takich jak wzornictwo, psychologia, rzemiosło zdobnicze czy druk wyczuwalny dotykiem –pomaga lepiej zrozumieć oczekiwania i reakcje konsumentów na różne wzory, kolory czy materiały etykiet oraz to, jakie niosą ze sobą wrażenia wizualne czy dotykowe. Dzięki takim badaniom właściciele marek mogą tworzyć bardziej efektywne strategie marketingowe i precyzyjniej budować skojarzenia konsumentów.
Państwa inicjatywa – serwis etykietomat. pl – to platforma, która może być bardzo pomocnym narzędziem dla wielu małych i średnich firm oraz agencji reklamowych. Może ona ułatwić zadanie zamawiania druku etykiet online. Jakie funkcjonalności dokładnie oferuje?
––––––––––
M.P.: Etykietomat.pl to pionierska platforma online do zamawiania etykiet, oferująca szereg funkcjonalności przeznaczonych dla małych i średnich firm oraz agencji reklamowych. Serwis umożliwia użytkownikom szybkie przygotowanie wyceny w trzech różnych technologiach druku, co pozwala na wybór najlepszego rozwiązania dostosowanego do ilości i złożoności zamawianych etykiet. Jest to również doskonałe narzędzie dla agencji marketingowych, drukarni oraz freelancerów, gdyż umożliwia samodzielne wykonanie szybkiej kalkulacji i automatycznego porównania cen etykiet w druku cyfrowym i tradycyjnym. Coś, na co musieli dotychczas czekać godzinami, poprzez korespondencję mailową z drukarnią teraz możliwe jest w kilka sekund. Klienci korzystający z serwisu zwracają uwagę, że wzrost ich elastyczności w kompleksowej obsłudze klientów jest ogromny.
Etykietomat. pl został zaprojektowany tak, aby użytkownik mógł łatwo dobrać odpowiednią etykietę do konkretnego opakowania, nawet jeśli nie jest pewny, jakiego rodzaju etykieta jest mu potrzebna, lecz wie, na jakim produkcie lub opakowaniu będzie ona stosowana. Dodatkowo platforma oferuje szeroki wybór materiałów samoprzylepnych, w tym standardowe papiery i folie, ekologiczne zamienniki, materiały premium przeznaczone dla branży winiarskiej oraz specjalistyczne folie odporne na warunki zewnętrzne. Jest to również prawdopodobnie pierwszy kalkulator etykiet online dający możliwość wyceny etykiet w druku fleksograficznym. Co więcej, automatycznie porównuje on ceny do druku cyfrowego arkuszowego i rolowego.
Etykietomat.pl stanowi kompleksowe rozwiązanie, które nie tylko ułatwia proces zamawiania etykiet online, lecz także zapewnia bogaty wybór materiałów i technologii druku, dostosowanych do różnych potrzeb i wymagań klientów, a to jeszcze nie koniec, ponieważ nieustannie rozbudowujemy go o nowe funkcjonalności.
Najnowszą Państwa inwestycją w druk cyfrowy etykiet jest tonerowa maszyna AccurioLabel 400 od firmy Konica Minolta. Dlaczego wybór padł właśnie na ten konkretny model?
––––––––––
M.P.: Wybór tonerowej maszyny AccurioLabel 400 od firmy Konica Minolta był dla nas naturalną decyzją, wynikającą z kilku kluczowych czynników. Przede wszystkim AccurioLabel 400 oferuje doskonałą jakość druku cyfrowego, co jest niezbędne do produkcji wysokiej jakości etykiet, które spełniają nasze standardy i oczekiwania klientów.
Ponadto maszyna ta charakteryzuje się wysoką wydajnością i bardzo dobrą elastycznością, umożliwiającą szybkie dostosowanie się do różnorodnych potrzeb produkcyjnych oraz zróżnicowanych zamówień. Dzięki tej elastyczności możemy efektywnie obsługiwać krótkie serie etykiet, co jest szczególnie istotne w dynamicznie zmieniającym się rynku zwiększonej personalizacji i krótszych czasach realizacji.
AccurioLabel 400 wyróżnia się również zaawansowaną technologią, która umożliwia nam oferowanie klientom różnorodnych opcji, takich jak zmienne dane czy druk białym kolorem. To sprawia, że nasza oferta jest bardziej atrakcyjna i konkurencyjna na rynku.
Jak według Państwa może się przedstawiać przyszłość druku etykiet?
––––––––––
M.P.: Moim zdaniem przyszłość druku etykiet zapowiada się naprawdę fascynująco i dynamicznie. Widzimy kilka kluczowych trendów, które będą kształtować ten przemysł.
Po pierwsze, personalizacja i zmienna treść. Klienci coraz częściej oczekują etykiet dostosowanych do ich indywidualnych potrzeb. Wierzę, że nowoczesne technologie druku, które umożliwiają tworzenie etykiet z unikalnymi danymi, będą kluczowe w zwiększaniu ich atrakcyjności i skuteczności marketingowej.
Po drugie, zrównoważony rozwój. Uważam, że świadomość ekologiczna rośnie, a wraz z nią zapotrzebowanie na ekologiczne materiały. Biofolie i zamienniki tradycyjnych surowców stają się coraz bardziej popularne, pomagając firmom wprowadzać bardziej zrównoważone praktyki.
Po trzecie, automatyzacja i digitalizacja. Myślę, że nowoczesne systemy zarządzania produkcją, które integrują druk etykiet z innymi procesami w łańcuchu dostaw, będą kluczowe. Automatyzacja przyczyni się do zwiększenia efektywności i obniżenia kosztów, jednocześnie poprawiając jakość końcowego produktu.
Rozwój technologii druku to kolejny ważny aspekt. Moim zdaniem innowacje w druku cyfrowym umożliwiają tworzenie etykiet o wyjątkowej jakości i detaliczności. Nowe materiały i techniki druku oferują bogatsze, bardziej atrakcyjne wizualnie efekty.
Po czwarte, integracja z inteligentnymi technologiami. Etykiety z technologią RFID, QR lub NFC pozwalają na interakcję z konsumentami za pomocą smartfonów, co zwiększa zaangażowanie i umożliwia śledzenie produktów.
I wreszcie, print on demand, czyli druk na żądanie. Uważam, że ten model pozwala na drukowanie etykiet dokładnie wtedy, kiedy są potrzebne, w wymaganej ilości. Zmniejsza to marnotrawstwo, przyspiesza czas realizacji i pozwala firmom na większą elastyczność w odpowiadaniu na potrzeby rynku.
Podsumowując, przemysł druku etykiet dynamicznie się rozwija, dostosowując się do zmieniających się potrzeb rynku i oczekiwań konsumentów. Moim zdaniem nowe technologie, zrównoważony rozwój i personalizacja będą kluczowe dla przyszłości tej branży, umożliwiając firmom oferowanie innowacyjnych i efektywnych rozwiązań.
Dziękujemy za rozmowę.
Alfa-Print Sp. z o.o.
ul. Świętokrzyska 14A
00-050 Warszawa
