Initiative Online Print e.V. (IOP), Federalne Stowarzyszenie Druku i Mediów w Niemczech (BVDM) oraz europejska federacja druku Intergraf łączą siły. Wspólnie opracują dedykowany standard branżowy – tak zwaną „wertykalną” strukturę – dla Uniwersalnego Protokołu Handlowego Google (Universal Commerce Protocol – UCP). Ich celem jest upewnienie się, że specyficzne wymagania branży poligraficznej zostaną uwzględnione u samego zarania ery handlu opartego na autonomicznych agentach (tzw. agentic commerce).
Moment na to działanie jest wyjątkowo sprzyjający: UCP wciąż znajduje się w fazie rozwoju, działa jako standard open-source otwarty na wkład ze strony przemysłu, i nie został jeszcze wprowadzony w Europie.
Czym jest Uniwersalny Protokół Handlowy?
Uniwersalny Protokół Handlowy (UCP) to otwarty standard, który pozwala agentom AI na dokonywanie zakupów konsumenckich bezpośrednio w trybie Google AI Mode i aplikacji Gemini, bez potrzeby odwiedzania stron internetowych sprzedawców przez użytkownikow. UCP został zaprezentowany przez Google 11 stycznia 2026 roku na konferencji National Retail Federation (NRF) w Nowym Jorku. Protokół został opracowany we współpracy z firmami takimi jak Shopify, Etsy, Wayfair, Target i Walmart. Ponad 20 globalnych firm, w tym Visa, Mastercard, Stripe i Adyen, już go wspiera.
Wyzwanie: Produkty poligraficzne nie pasują do obecnego modelu UCP
Protokół UCP został zaprojektowany z myślą o tradycyjnych produktach detalicznych, które charakteryzują się stałymi numerami SKU, stałymi cenami oraz ograniczoną liczbą wariantów produktu. Branża poligraficzna działa na fundamentalnie innych zasadach.
Produkty drukowane są w wysokim stopniu spersonalizowane, wymagają przesłania gotowych do druku plików produkcyjnych, obejmują weryfikację techniczną (preflight) oraz procesy akceptacji, a ich wytwarzanie odbywa się w ramach dynamicznie planowanych serii produkcyjnych. Żaden z tych procesów nie jest obecnie uwzględniony w specyfikacji UCP.
Kluczowe luki obejmują:
• Konfigurację produktu zamiast statycznych katalogów
• Przesyłanie i weryfikację techniczną (preflight) plików do druku
• Procesy akceptacji cyfrowych próbnych wydruków (soft proof) jako obowiązkowe etapy procedury
• Wyłączenie prawa do odstąpienia od umowy w przypadku produktów spersonalizowanych zgodnie z dyrektywą UE 2011/83/UE
• Dynamiczne planowanie produkcji i kalkulację czasu dostawy w czasie rzeczywistym.
„Ten, kto definiuje standard, określa reguły gry. Branża poligraficzna może albo aktywnie kształtować przyszłość handlu opartego na agentach dla sektora druku – albo pozwolić, aby inni zrobili to za nią” – powiedział Bernd Zipper, przewodniczący Initiative Online Print.
Rynek o dużej skali
Inicjatywa ta odpowiada na ogromną szansę rynkową. W samym regionie DACH (Niemcy, Austria, Szwajcaria) przychody z druku generowanego online (OGPR) szacowane są na 8,1 miliarda euro, przy prognozowanym wzroście na poziomie 9,2% w 2025 roku. Oczekuje się, że w 2026 roku całkowita wartość europejskiego rynku usług poligraficznych osiągnie 85 miliardów euro.
Pierwsze wdrożenia UCP w handlu detalicznym przynoszą już mierzalne efekty – współczynniki konwersji z ruchu generowanego przez agentów AI są średnio o 28% wyższe niż te uzyskiwane z tradycyjnego ruchu z wyszukiwarek.
Cel: dedykowana struktura wertykalna UCP „dev.ucp.print”
IOP, BVDM i Intergraf planują opracowanie dedykowanej przestrzeni nazw usług, wstępnie zatytułowanej „dev.ucp.print”, w celu zintegrowania specyficznych wymagań branży poligraficznej z architekturą UCP.
Planowane podstawowe funkcjonalności obejmują:
• Dynamiczną konfigurację produktu z wyceną w czasie rzeczywistym
• Przesyłanie i automatyczną weryfikację techniczną (preflight) plików do druku
• Procesy zatwierdzania i akceptacji cyfrowych wydruków próbnych (softproof)
• Dynamiczne kalkulacje dostaw oparte na dostępności maszyn i procesach wykończeniowych
• Specyficzną dla branży logikę finalizacji zakupu, zgodną z unijnymi przepisami o ochronie konsumentów
Planowane są również dodatkowe rozszerzenia w zakresie:
• Danych dotyczących zrównoważonego rozwoju (ślad węglowy, certyfikacja FSC/PEFC)
• Wymogów zgodności (w tym zgodność z rozporządzeniem EUDR za pośrednictwem standardu EUDR-X od IOP)
• Masowej personalizacji i druku zmiennych danych (Variable Data Printing)
• Struktur cenowych i rabatowych dla sektora B2B
Harmonogram działań
Inicjatywa realizowana jest zgodnie z jasno określonym planem czasowym. W drugim kwartale 2026 roku nastąpi powołanie grupy roboczej pod przewodnictwem IOP oraz z uwzględnieniem inżynierii wymagań. Na trzeci kwartał 2026 roku zaplanowano opracowanie specyfikacji przez IOP i BVDM, połączone z europejskimi konsultacjami koordynowanymi przez Intergraf. W czwartym kwartale 2026 roku projekt zostanie przedłożony firmie Google w formie zgłoszenia pull request na platformie GitHub i/lub dokumentu RFC (Request for Comments). Na pierwszy kwartał 2027 roku przewidziano uruchomienie pierwszych wdrożeń pilotażowych z wybranymi członkami IOP, natomiast w pierwszej połowie 2027 roku nastąpi wdrożenie rozwiązania na szerszą skalę w całej branży.
Dlaczego teraz?
To jest właściwy moment na zaangażowanie się branży. UCP to projekt o otwartym kodzie źródłowym, który jednoznacznie zachęca przedstawicieli przemysłu do współtworzenia standardu. Do tej pory żadna branża spoza tradycyjnego handlu detalicznego nie zaproponowała dedykowanej struktury wertykalnej UCP. Ponieważ protokół UCP nie został jeszcze wprowadzony w Europie, planowana ekspansja daje branży poligraficznej unikalną szansę na znalezienie się w tym systemie od samego początku. Co więcej, dobrze zdefiniowana struktura wertykalna dla druku mogłaby posłużyć jako model referencyjny dla przyszłych protokołów, w tym ACP od OpenAI oraz innych wyłaniających się standardów.
Trzy organizacje – jedna wspólna inicjatywa
IOP, BVDM i Intergraf wspólnie reprezentują pełen łańcuch wartości europejskiego przemysłu poligraficznego.
Initiative Online Print (IOP) to wiodące europejskie stowarzyszenie druku online z siedzibą w Düsseldorfie. Zrzesza 62 firmy (drukarnie internetowe, producentów maszyn i oprogramowania) o łącznej wartości rynkowej ponad 12 miliardów euro. Przewodniczącym jest Bernd Zipper. BVDM to niemiecki związek branżowy pełniący funkcję organizacji parasolowej, reprezentujący interesy około 6900 firm i ponad 110 tys. pracowników wobec polityków, urzędów i związków zawodowych. Prezesem jest Wolfgang Poppen, a dyrektor zarządzającą Kirsten Hommelhoff. Intergraf to europejska federacja z siedzibą w Brukseli, zrzeszająca 22 krajowe związki poligraficzne z 21 państw. Reprezentuje rynek składający się z około 110 tys. firm zatrudniających 550 tys.osób.
Opracowano na podstawie informacji Intergraf
