Branża druku na tekstyliach ewoluuje, napędzana zmieniającymi się nawykami konsumentów, postępem technologicznym i rosnącą presją na zrównoważony rozwój. Tradycyjny sitodruk, niegdyś podstawa dekoracji odzieży, stoi obecnie w obliczu wielu przeciwności. Rosnące koszty pracy, kurczące się marże, bardziej rygorystyczne wymagania środowiskowe i eksplozja handlu elektronicznego zmieniają pojęcie konkurencyjności.
W tej nowej rzeczywistości drukarnie sitodrukowe nie decydują już o tym, czy przyjąć technologię cyfrową, lecz jak szybko mogą to zrobić bez zakłócania swojej podstawowej działalności. Dla tych, którzy chcą pozostać istotni, rentowni i gotowi na przyszłość, integracja druku cyfrowego nie jest już opcjonalna. To strategiczna konieczność.
Egzystencjalne wyzwania sitodruku
Przed zbadaniem, w jaki sposób technologia cyfrowa może wnieść nową wartość, ważne jest zrozumienie rosnących ograniczeń sitodruku jako samodzielnego procesu. Wyzwania te nie są tylko operacyjne, są egzystencjalne.
– Niedobory siły roboczej i rosnące koszty operacyjne – specjalistów znających procesy przygotowalni sitodrukowej coraz trudniej znaleźć, a ich utrzymanie staje się coraz droższe. Co więcej, koszty materiałów, energii i sprzętu rosną, zmniejszając marże. W wielu zakładach procesy ręczne nie są już opłacalne ani skalowalne. To, co kiedyś sprawdzało się w przypadku powtarzalnych zadań o wysokich nakładach, jest teraz wąskim gardłem w świecie, który wymaga szybkości i elastyczności.
– Zapotrzebowanie na personalizację i produkcję na żądanie – eksplozja handlu detalicznego online, influencerów i mikromarek zmieniła model produkcji. Dzisiejsi nabywcy chcą małych partii zamówień, unikalnych projektów, szybkich realizacji i spersonalizowanych opcji. Niestety, tradycyjny sitodruk nie jest do tego przystosowany.
– Wyzwania związane ze zrównoważonym rozwojem i zgodnością z przepisami – kwestie środowiskowe nie są już niszowe. Marki, sprzedawcy detaliczni i konsumenci oczekują, że ich łańcuchy dostaw będą ekologiczne. Zależność sitodruku od wody i chemikaliów stwarza obciążenie dla zrównoważonego rozwoju. Ponadto organy regulacyjne zaostrzają normy środowiskowe na całym świecie. Drukarnie sitodrukowe, które nie inwestują aktywnie w czystsze procesy, mogą stracić kontrakty lub pozostać w tyle za bardziej świadomymi ekologicznie konkurentami.
– Globalna konkurencja i erozja cen – platformy internetowe zdemokratyzowały dostęp do usług druku. Konkurowanie wyłącznie ceną jest niebezpieczną grą, gdyż prowadzi do cienkich jak brzytwa marż i wyścigu na dno. Drukarnie odnoszące dziś największe sukcesy wyróżniają się nie tylko kosztami, lecz także jakością, szybkością, elastycznością i ekologicznością.
Dlaczego druk cyfrowy to inteligentna ewolucja
Cyfrowy druk na tekstyliach oferuje atrakcyjną odpowiedź na powyższe wyzwania nie poprzez zastąpienie sitodruku, ale poprzez jego uzupełnienie. Należy myśleć o druku cyfrowym nie jako o rywalu, ale jako o komplementarnej potędze wypełniającej luki, których nie może wypełnić sitodruk.
– Większa elastyczność i wszechstronność – dzięki technologii cyfrowej drukarnie mogą z łatwością obsługiwać zmienne dane, niestandardowe projekty i krótkie serie. Nie ma potrzeby świecenia sit i zarządzania złożonymi separacjami. Technologia cyfrowa pozwala na produkcję just-in-time, idealną dla firm internetowych, trendów popkultury i spersonalizowanych produktów. Ta elastyczność otwiera nowe rynki: influencerów, twórców, sprzedawców internetowych i niszowych marek. Dostosowanie się do większej liczby typów klientów i wolumenów zamówień umożliwia zwiększenie strumienia przychodów bez znacznego wzrostu kosztów ogólnych.
– Mniejsza zależność od wykwalifikowanej siły roboczej – systemy cyfrowe są wysoce zautomatyzowane i często wymagają zaledwie kilku operatorów do zarządzania wieloma zadaniami. Przyjazne dla użytkownika oprogramowanie i intuicyjne interfejsy skracają czas szkolenia i usprawniają przepływ pracy. Przenosząc część produkcji na system cyfrowy, drukarnie sitodrukowe mogą przenieść wykwalifikowanych pracowników do pracy o wyższej wartości, zmniejszyć liczbę błędów i poprawić ogólną wydajność.
– Ekologiczne możliwości produkcyjne – druk cyfrowy może znacznie zmniejszyć wpływ na środowisko. Systemy bezwodne, atramenty z certyfikatem ekologicznym i minimalna ilość odpadów sprawiają, że zgodność z przepisami jest łatwiejsza, a zrównoważony rozwój bardziej osiągalny. Niektóre rozwiązania wymagają niewielkiej obróbki końcowej, lub nie wymagają jej wcale, co dodatkowo obniża zużycie zasobów. Dla klientów dbających o środowisko jest to potężny oręż sprzedażowy. Zrównoważony rozwój to nie tylko spełnianie wymogów, to dźwignia do wygrywania biznesu.
– Skalowalne, przewidywalne marże zysku – tradycyjny sitodruk wiąże się z wysokimi kosztami przygotowalni, przez co małe zamówienia są mniej opłacalne. Z kolei koszty druku cyfrowego są bardziej liniowe i łatwiejsze do zdefiniowania. Każdy wydruk kosztuje mniej więcej tyle samo, niezależnie od tego, czy jest to jedna koszulka, czy sto. Modele płatności za wydruk i oparte na chmurze narzędzia przepływu pracy dodatkowo zmniejszają ryzyko finansowe, oferując stałe marże i łatwiejsze budżetowanie dla rozwijających się firm.
– Wysoka jakość wydruków – nowoczesne, cyfrowe maszyny drukujące są w stanie zapewnić zdumiewającą jakość druku: ostre szczegóły, żywe kolory i doskonałą odporność na pranie. W przypadku marek modowych, licencjodawców lub produktów gotowych do sprzedaży detalicznej druk cyfrowy zapewnia wyniki, które rywalizują lub przewyższają sito, zwłaszcza w przypadku złożonych lub fotorealistycznych projektów. Ten wzrost jakości może pomóc drukarniom w wejściu na rynek produktów premium, umożliwiając uzyskanie wyższych marż.
Potęga modelu hybrydowego
Zaradne drukarnie sitodrukowe nie porzucają tego, co znają – ewoluują dzięki podejściu hybrydowemu. Łącząc druk cyfrowy i sitodruk, otrzymują to, co najlepsze z obu światów: wydajność i opłacalność sitodruku w przypadku dużych nakładów oraz elastyczność i szybkość reakcji technologii cyfrowej w przypadku wszystkich innych zastosowań.
Hybrydowy przepływ pracy optymalizuje moce produkcyjne, zmniejsza ilość odpadów i pozwala powiedzieć „tak” większej liczbie możliwości niezależnie od tego, czy jest to 10-częściowe zamówienie niestandardowe, czy kampania obejmująca 10 000 sztuk.
Takie podejście buduje również odporność operacyjną. W przypadku niedostępności personelu lub zakłóceń w łańcuchach dostaw cyfryzacja może wkroczyć do akcji. Gdy zmieniają się oczekiwania klientów, sklepy hybrydowe mogą szybko się dostosować. Na niestabilnym rynku taka zdolność adaptacji jest bezcenna.
Innowacje w świecie rzeczywistym: Kornit Apollo w akcji
Tę cyfrową zmianę dobrze ilustruje Kornit Apollo – system druku bezpośredniego (DTG), zbudowany z myślą o wysokowydajnych zakładach produkcyjnych. Łącząc szybkość, automatyzację i zrównoważony rozwój, Apollo na nowo definiuje możliwości technologii cyfrowej.
Print Palace Textildruck z Dortmundu w Niemczech jest pierwszą europejską drukarnią, która wdrożyła system Apollo. W ostatnich latach dostawaliśmy coraz więcej zleceń w zakresie 100–500 sztuk wymagających wysokiej jakości, żywych kolorów i swobody twórczej. Spowodowało to poważne opóźnienia w naszej produkcji sit – mówi Volker Rehdanz, właściciel Print Palace Textildruck. – Kornit Apollo był przełomem. To najlepsze rozwiązanie cyfrowe, jakie widzieliśmy dla średnich nakładów. Jego przykład odzwierciedla szerszy trend: drukarnie sitodrukowe przyjmują technologię cyfrową nie ze strachu, ale z ambicji, aby się rozwijać, wprowadzać innowacje i przewodzić.
Drukarnie sitodrukowe stoją dziś na rozdrożu. Presja wywierana na tradycyjne przepływy pracy będzie się tylko nasilać, ale pod tą presją kryje się ogromna szansa. Integrując druk cyfrowy, drukarnie mogą odzyskać kontrolę nad swoimi marżami, poszerzyć bazę klientów i zabezpieczyć swoją przyszłość. Nie chodzi tu o odejście sitodruku, chodzi o jego wsparcie. Branża się zmienia. Liderzy jutra to ci, którzy zaczynają ewoluować już dziś. Będzie się można o tym przekonać na zbliżających się targach FESPA Global Print Expo.
Brendan Mangan
Business Director DTG EMEA w Kornit Digital
Tłumaczenie: AN
