Papier się obroni – przyszłość mediów drukowanych

6 gru 2016 14:49

Druk nadal ma istotny udział w wy-datkach na reklamę, ale jego dominująca pozycja ulega zmianom. Rosnąca konkurencja w coraz bardziej zróżni-cowanym świecie mediów, a także walka o czas konsumenta i pieniądze reklamodawców są teraz ostrzejsze niż kiedykolwiek. Zużycie papierów gazetowych od 1950 roku na przestrzeni kolejnych dekad powoli, ale sukcesywnie rośnie. W ujęciu historycznym wprowadzenie nowych mediów elektronicznych, wbrew obiegowym opiniom, stymulowało wzrost zapotrzebowania na papier. Jeszcze 10 lat temu druk jako dominujący nośnik reklamy utrzymywał stabilny poziom zainteresowania konsumentów, ale rosła konkurencja w coraz bardziej zróżnicowanym świecie mediów. Rozpoczęła się więc walka o czas konsumentów i pieniądze reklamodawców. Dziś jeszcze nowe media elektroniczne działają na zapotrzebowanie na papier stymulująco, ale trzeba wziąć pod uwagę, że w perspektywie średniookresowej działanie to będzie bardziej uzupełniające, aby w długim okresie stać się konkurencyjnym. Uwaga na fałszywych proroków W 1999 roku firma Boston Consulting prognozowała znaczny spadek zapotrzebowania na papier gazetowy i magazynowy w związku z pojawieniem się substytutów. „Ponad 5 milionów ton globalnego zużycia ulegnie w latach 1996-2003 redukcji wskutek pojawienia się substytutów” – wieszczyło w raporcie Boston Consulting. Według opracowania największym przegranym miał być papier gazetowy, natomiast najwyższy wzrost sprzedaży miał odnotować papier biurowy. W czarnych barwach widziano przyszłość magazynów, katalogów i książek telefonicznych, natomiast inserty i druki typu direct mail uznano za produkty niezagrożone spadkami. Już w 2003 roku okazało się, że analitycy z Boston Consulting grubo się pomylili w swoich ocenach. Papier gazetowy okazał się największym „zwycięzcą”, podczas gdy papier bezdrzewny niepowlekany – „przegranym”! Zużycie papieru gazetowego wzrastało wraz z wprowadzaniem nowych mediów. Faktem jest, że udział mediów drukowanych w wydatkach na reklamę od lat maleje, niemniej wysokość tych wydatków znacząco w ostatnich latach wzrosła, więc wartościowo rynek ten jest stabilny. Mocne strony mediów drukowanych to:  odwzorowanie kolorów o wysokiej jakości,  niska waga,  mobilność – są niezależne od sprzętu,  wygodne przy przeglądaniu, rozmyślaniu, kawie… Gdzie jesteśmy teraz? W ujęciu historycznym wprowadzenie nowych mediów elektronicznych stymulowało zapotrzebowanie na papier, co jest nadal aktualne dla papieru do druku magazynów, ale już niestety nie dla papieru gazetowego. Druk nadal ma istotny udział w wydatkach na reklamę, ale jego dominująca pozycja ulega zmianom. Rosnąca konkurencja w coraz bardziej zróżnicowanym świecie mediów oraz walka o czas konsumenta i pieniądze reklamodawców są teraz ostrzejsze niż kiedykolwiek. Patrząc w przyszłość… Wyzwania dla mediów drukowanych pozostają niezmienione: przyciągnąć czytelników i reklamodawców, a więc zapewnić produkt wart swej ceny. Treść jest kluczem, a kolor i grafika wabikiem. Coraz bardziej będzie się liczył precyzyjny targeting, większą rolę będą odgrywały pisma niszowe i hobbystyczne. Nowe modele biznesowe będą bazowały na licznych kanałach mediowych, drukarnie i wydawnictwa czekają więc niezbędne inwestycje w wydajną kosztowo produkcję i dystrybucję. W nadchodzących czasach kryzysu warto na rynek wydawniczy spojrzeć globalnie. Trendy rozwoju rynku papierów graficznych na przestrzeni ostatnich dwóch dekad wskazują na malejące zapotrzebowanie na papiery LWC w Europie Zachodniej: w latach 1991-2000 aż 7% rocznie, ale już w latach 2001-2007 tylko 1% rocznie. Spadkom tym towarzyszył gwałtowny wzrost zużycia tych papierów w Europie Centralnej i Wschodniej: w latach 1991-2000 – 22% rocznie, a w latach 2001-2007 – 19% rocznie. Dobrą wiadomością dla przemysłu papierniczego jest fakt, że z podobnymi trendami będziemy mieli do czynienia obecnie: wg EMGE (firmy specjalizującej się w prognozach i badaniach rynku papierniczego) niskie zapotrzebowanie dojrzałych rynków zostanie przewyższone przez dynamiczny wzrost na rynkach rozwijających się. Opracowanie: AN Niniejsze opracowanie powstało na podstawie wystąpienia Andersa Luthboma, wiceprezesa ds. Business Intelligence, które miało miejsce podczas uroczystych obchodów 10-lecia firmy SCA Graphic Paper Polska 2 października br.