Jak wynika z raportu firmy badawczej Magna, globalne przychody z reklamy wzrosły o 10 proc. w 2024 r., osiągając poziom 933 mld USD. We Francji kluczową rolę odegrały Igrzyska Olimpijskie Paryż 2024, które zwiększyły przychody o 11,5 proc. Giganci Google, Meta i Amazon nadal zdobywają ponad połowę udziału w rynku.
Wspomniany wzrost to element dynamiki napędzanej zarówno przez odporność tradycyjnych mediów, jak i ciągłą ekspansję formatów cyfrowych. We Francji Igrzyska Olimpijskie Paryż 2024 miały znaczący wpływ na wzrost przychodów z reklam, zwiększając je o 11,5 proc. - do 20,9 mld USD.
Dominacja cyfrowych gigantów
Google, Meta i Amazon zajmują obecnie 51 proc. globalnego rynku reklamowego. Wyłączając Chiny, odsetek ten wzrasta do 61 proc. Przychody z reklam cyfrowych gigantów odnotowały imponujący wzrost: +11 proc. dla Google, +22 proc. dla Meta i +21 proc. dla Amazon między pierwszym a trzecim kwartałem 2024 roku. Wyniki te są napędzane głównie przez trzy segmenty: Reklama w wyszukiwarkach: +12 proc.; Krótkie filmy wideo: +12 proc.; Media społecznościowe: +18 proc.. Trend ten ilustruje rosnące znaczenie platform cyfrowych w strategiach reklamodawców, w szczególności dzięki ich zdolności do precyzyjnego targetowania konsumentów.
Media tradycyjne: nieoczekiwane odbicie
Tradycyjne media, pomimo konkurencji ze strony mediów cyfrowych, odnotowały najlepsze wyniki od czternastu lat, z wyłączeniem okresu po pandemii COVID-19. Przychody wzrosły o 4 proc., do 274 miliardów dolarów. Główną dźwignią pozostaje telewizja, z całkowitymi przychodami w wysokości 3,6 mld euro we Francji (+7 proc.). Formaty nielinearne, takie jak reklama na platformach streamingowych i usługi telewizji internetowej, odnotowały spektakularny wzrost o 35 proc.
Na olimpijskim rozmachu skorzystała również reklama zewnętrzna. W Paryżu masowe kampanie outdoorowe wygenerowały ogólny wzrost o +12 proc., przy znaczącym wkładzie ze strony cyfrowej (+27 proc.).
Igrzyska Olimpijskie Paryż 2024: francuski katalizator
Z 59,5 milionami widzów, czyli 95 proc. populacji Francji, Igrzyska Olimpijskie Paryż 2024 były najchętniej oglądanym wydarzeniem wszechczasów we Francji. Ten szał zwiększył przychody z reklam, szczególnie w sektorze żywności, napojów i zakładów sportowych.
Telewizja bardzo skorzystała na tej dynamice, ale jej wpływ był również odczuwalny na innych kanałach, spowalniając erozję tradycyjnej widowni. Jednak niektóre sektory, takie jak moda, żywność i nieruchomości, znalazły się w stagnacji, podkreślając różnice w wydatkach na reklamę.
2025: oczekiwane spowolnienie
Magna prognozuje bardziej umiarkowany wzrost przychodów z reklamy w 2025 r., na poziomie 6,1 proc. w globalnej skali. Oczekuje się, że we Francji przychody z reklam wzrosną o 8 proc., co oznacza mniejszą dynamikę niż w 2024 r. (+11,5 proc.). Tradycyjne media odnotują ograniczony wzrost (+2 proc.), podczas gdy formaty cyfrowe będą nadal rosły w tempie dwucyfrowym (+11 proc.).
Prognozy podkreślają brak dużych wydarzeń, które mogłyby podtrzymać wzrost w tradycyjnych mediach, podczas gdy platformy cyfrowe będą nadal umacniać swoją dominację.
W kierunku zrównoważonej transformacji rynku reklamowego
Globalna reklama przechodzi szybką transformację, napędzaną postępem technologicznym i nowymi zastosowaniami. Podczas gdy cyfrowi giganci umacniają swoją dominację, tradycyjne media pokazują swoją odporność, szczególnie w obliczu wyjątkowych wydarzeń. Przyszłość będzie zależeć od zdolności różnych graczy do wprowadzania innowacji, dostosowywania się do oczekiwań konsumentów i utrzymywania równowagi między różnorodnością a wydajnością.
Opracowano na podstawie informacji firmy Magna
Alfa-Print Sp. z o.o.
ul. Świętokrzyska 14A
00-050 Warszawa
